Dick's Sporting Goods: Το βραβείο επιβίωσης

Είναι καλό να βγαίνεις στην κορυφή και ο Ed Stack πρέπει να το γνωρίζει. Ο Stack ανακοίνωσε ότι θα αποσυρθεί ως CEO της Αθλητικά είδη Dick (NYSE: DKS ) τον Φεβρουάριο, μετά από 36 χρόνια στο τιμόνι. Ο πατέρας του ήταν ο επώνυμος Ντικ. Αλλά όταν ο Ed μπήκε στην αλυσίδα είχε μόλις δύο καταστήματα. Τώρα έχει 850 και η μετοχή DKS διαπραγματεύεται κοντά σε ρεκόρ.

μικρές εταιρείες να επενδύσουν τώρα
Μια εικόνα ενός DickΠηγή: Jonathan Weiss / Shutterstock.com

Η εταιρεία ανέφερε πρόσφατα καθαρό εισόδημα 177 εκατομμυρίων δολαρίων, 1,84 $ ανά μετοχή πλήρως αραιωμένο, από έσοδα 2,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το τρίμηνο που τελειώνει τον Οκτώβριο . Ο αριθμός ψιθυρίσματος στα κέρδη ήταν μόλις 1,55 $ ανά μερίδιο. Οι μετοχές σημείωσαν άνοδο από τα 56 $ πριν τα κέρδη στα 58 $ στις 25 Νοεμβρίου.

Όταν ο Ed πηγαίνει για ψάρεμα, θα ξέρει πού να πάει για τα εργαλεία του.





Χέρι του Χόμπαρτ

Ο Dick ολοκλήρωσε το τρίμηνο του Οκτωβρίου σε μια ισχυρή οικονομική θέση, με 1,1 δισεκατομμύρια δολάρια σε μετρητά και τίποτα δεν αντλήθηκε από την περιστρεφόμενη πίστωση.

Το νέο αφεντικό είναι Λόρεν Χόμπαρτ , που εντάχθηκε το 2011 μετά από 14 χρόνια στο Πεψίκο (NASDAQ: ΖΩΝΤΑΝΙΑ ).



Ο Χόμπαρτ, σε αντίθεση με τον Στάκ, ο οποίος έγινε Διευθύνων Σύμβουλος σε ηλικία 29 ετών, ξεκινά με μεγάλη εμπειρία. Διευθύνθηκε κάποτε το μάρκετινγκ των ανθρακούχων ποτών της Pepsi και πέρασε χρόνο στο JPMorgan Chase (NYSE: JPM ) και Γουέλς Φάργκο (NYSE: WFC ). Είναι πρόεδρος από το 2017 και κάθεται στο κατάστρωμα, στον πίνακα του Yum Μάρκες (NYSE: ΓΙΑΜ ).

Με τον Χόμπαρτ ως πρόεδρο, ο Dick's περιστραφεί καλά στις διαδικτυακές πωλήσεις , μετακινώντας πολλά ρούχα γυμναστικής και αθλητισμού στο σπίτι. Η εταιρεία έχει πλέον σαφή ηγεσία στη θέση της, μετά την πτώχευση της Modell's . Αυτό ακολούθησε την πτώχευση του 2016 της Sports Authority και του Sport Chalet και την πτώχευση του 2019 του Gander Mountain. Ντικ συμμετείχε στην ενοποίηση, μαζεύοντας το Galyan's το 2004, το Golfsmith το 2016 και μερικά από τα G.I. Ο Joe μετά την αποτυχία του το 2009.

Η βιομηχανία αθλητικών ειδών 45 δισεκατομμυρίων δολαρίων ήταν συρρικνώνεται για χρόνια , εκτός από όπλα, μια αγορά που κυκλοφόρησε ο Dick το 2019 .



Το μεγάλο κουτί έχει αναληφθεί από το μεγαλύτερο κουτί, Walmart (NYSE: WMT ). Ο μεγαλύτερος παίκτης της βιομηχανίας, Νίκη (NYSE: ΤΟΥ ), κόψτε επίσης τον μεσάζοντα και παίρνει 20% των εσόδων του απευθείας από τους καταναλωτές . Αμαζόνα (NASDAQ: ΑΜΖΝ ) και άλλοι έμποροι στο διαδίκτυο αύξησαν επίσης το μερίδιο.

Η στρατηγική του Χόμπαρτ

Εάν μπαίνουμε σε ένα νέο φυσιολογικό, ο Ντικ θα πρέπει να είναι για περισσότερη ανάπτυξη. Τα καταστήματα του Dick είναι μεγαλύτερα, με περισσότερους υπαλλήλους και δοκιμαστικούς χώρους, όπως βάζοντας χόρτα και κλουβιά μπέιζμπολ. Αλλά η αλυσίδα επιτρέπει επίσης στους πελάτες να ελέγχουν τα μεγέθη των παπουτσιών και να βλέπουν το απόθεμα πριν επισκεφτούν . Είναι μια κλασική στρατηγική omni-channel που λειτούργησε Καλύτερη αγορά (NYSE: ΜΒΥ ).

Οι πωλήσεις της Black Friday της Dick ξεκίνησαν νωρίς καθώς οι λιανοπωλητές τεντώνουν την ημέρα σε εβδομάδες προκειμένου να περιορίσουν το πλήθος. Η Χριστουγεννιάτικη διαφήμισή της επικεντρώνεται στο ηλεκτρονικό εμπόριο και λαμβάνει χώρα σε ένα κέντρο διανομής . Δημιουργήθηκε από Αναμόλι στη Νέα Υόρκη.

Αλλά οι αναλυτές βλέπουν την επιτυχία και απαιτούν περισσότερα. Λιγότερο από το μισό οι αναλυτές που ακολουθούν τον Dick's στο Tipranks λένε ότι το αγοράζουν. Τα υπόλοιπα το έχουν κυρίως ως αναμονή, και το ένα φωνάζει. Ο μέσος στόχος τιμής ενός έτους είναι μόλις 5 $ μπροστά από την τιμή του στις 25 Νοεμβρίου.

Η κατώτατη γραμμή στο απόθεμα DKS

Με ανώτατο όριο αγοράς στις 25 Νοεμβρίου ύψους 5,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, η Dick πωλεί περίπου το 60% των 8,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων της. Οι λιανοπωλητές έχουν περιβόητα περιθώρια κέρδους. Ο πέρυσι της Dick έφερε μόλις το 3,4% των πωλήσεων στη γραμμή καθαρού εισοδήματος.

Αλλά ο Dick's είναι μια συντηρητικά διαχειριζόμενη εταιρεία. Είναι το είδος που προσθέτει έρμα σε ένα ισορροπημένο portfolio. Ενώ η μετοχή αποδίδει σήμερα μόλις 2,13%, το μέρισμα έχει σχεδόν τριπλασιαστεί τα τελευταία πέντε χρόνια. Παρά τους φόβους των αναλυτών, οι επενδυτές εισοδήματος μπορούν να το αγοράσουν με πτώσεις και να κερδίσουν χρήματα.

Τη στιγμή της δημοσίευσης, η Dana Blankenhorn είχε μακρά θέση στο AMZN.

Ντάνα Μπλάνκενχορν είναι δημοσιογράφος οικονομικών και τεχνολογίας από το 1978. Το τελευταίο του βιβλίο είναι Τεχνολογία Big Bang: Χθες, Σήμερα και Αύριο με το Νόμο του Μουρ , δοκίμια για την τεχνολογία που διατίθενται στο κατάστημα Amazon Kindle. Γράψτε τον στο danablankenhorn@gmail.com ή ακολουθήστε τον στο Twitter στο @danablankenhorn .